Как наружная реклама влияет на узнаваемость бренда

Наружная реклама – это ключ к сердцам и умам потенциальных клиентов, позволяющий брендам не просто существовать, а быть звездами, влюбляющими в себя миллионы глаз и сердец.

Быть видимым

Во-первых, наружная реклама позволяет бренду быть видимым и запоминающимся. Рекламные щиты, билборды, вывески на зданиях и другие элементы наружной рекламы размещаются в привлекательных и оригинальных местах, что делает их заметными для большого количества людей.

Во-вторых, наружная реклама создает ощущение присутствия бренда в повседневной жизни потребителей. Когда люди видят рекламу бренда на улице, в транспорте или на спортивных объектах, они подсознательно начинают ассоциировать этот бренд с определенными эмоциями, ценностями и качествами.

Ключевые факторы

– локация: выбираем места с большим трафиком людей, такие как оживленные улицы, торговые центры, транспортные узлы и т.д.

Классическим примером успешного размещения наружной городской рекламы на выигрышной локации можно назвать кампанию Coca-Cola, когда они разместили рекламный билборд вблизи аэропорта в Швеции. На нем был изображен боковой профиль бутылки Coca-Cola, с лампами внутри, которые в ночное время начинали мигать, создавая эффект пузырей, поднимающихся из бутылки.

– целевая аудитория: учитываем интересы и поведение целевой аудитории при выборе места размещения рекламы.

Burger King в Швеции как раз тщательно подошел к такому учету. Рестораны Burger King разместили наружную рекламу вблизи конкурирующих магазинов McDonald’s с сообщением «Exit now for a Whopper» (Выходи сейчас за Воппером). Креативный подход позволил Burger King привлечь внимание посетителей McDonald’s и предложить им альтернативу вкусному бургеру от Burger King.

– креативность: создаем оригинальный и привлекательный дизайн рекламы, который привлечет внимание прохожих и запомнится им.

Из практики успешного креатива в наружной рекламе – кампания WWF (Фонд Дикой Природы) в Бразилии. Для привлечения внимания к проблеме сокращения численности тигров, WWF разместили необычный билборд, на котором изображен тигр, чьи полосы «исчезают» при дождливой погоде. Этот эффект достигался путем использования гидрофобного красителя, который становился видимым только при влажности. При дождливой погоде красные полосы на теле тигра «исчезали», создавая впечатление исчезновения животного.

– взаимодействие с окружающей средой: учитываем архитектурные особенности и окружение места размещения рекламы, чтобы она органично вписывалась в общий ландшафт и не вызывала негативных эмоций у прохожих.

Вспомним кампанию Ford в Германии, где им удалось создать рекламу, которая не только вписалась в окружающую среду, но также использовала ее в своих целях. На улицах немецких городов были установлены билборды, изображающие дорожные знаки и указатели направлений, но с добавлением изображения новой модели автомобиля Ford. Реклама Ford становилась частью городской инфраструктуры, а изображение автомобиля было интегрировано в уже существующие элементы окружающей среды.

– измерение результатов: следим за результатами размещения, проводим аналитику и оценку эффективности, чтобы определить, какие места и форматы работают лучше и корректировать свою стратегию в соответствии с полученными данными.

Заказываем креативную «наружку» в СПб!

Ваш бренд – это ваше лицо, ваша идентичность, ваша история. Хотите, чтобы его узнавали всюду? Обратитесь в ВИД-Групп. Яркие идеи, современные технологии и профессиональный подход – вот что мы предлагаем. Доверьте нам свой бренд, и вы увидите, как он станет знакомым каждому на улицах города.